Und einfach so steht ein weiteres Jahr (fast) in den Büchern.Während Marketingspezialisten beginnen, ihre Marketingpläne für 2022 auszuarbeiten, ist es der perfekte Zeitpunkt, um die Kristallkugel abzustauben und vorherzusagen, was die Branche im kommenden Jahr prägen wird.Es gibt sicherlich viel zu beachten – die anhaltenden Auswirkungen der globalen Pandemie, die massive Verlagerung auf digitale Werbung und den Aufstieg von Plattformen wie TikTok – um nur einige zu nennen.Einfach ausgedrückt: Was in der Vergangenheit für Ihre Marketingstrategie funktioniert hat, wird im Jahr 2022 möglicherweise nicht mehr funktionieren.Sind Sie bereit, die Zukunft des Marketings zu erkunden?Schauen wir uns alle verschiedenen Arten von Werbung an und die 6 Arten, in die Marken in diesem Jahr investieren.Da Vermarkter nach innovativen Wegen suchen, um ihr Publikum anzusprechen, ist Video zu einem festen Bestandteil der Unterhaltung geworden.Videowerbung verwendet Videos, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, Verbraucher zu informieren oder zu unterhalten und neue Zielgruppen auf ansprechende Weise zu erreichen.Aber seien wir ehrlich - Video ist keine neue, "aufstrebende" Strategie.Es ist da, und seine Wirkung ist bereits jetzt nicht zu leugnen.Und mit der Popularität von videobezogenen Plattformen wie YouTube und TikTok bleibt es für Vermarkter eine Top-Priorität.Ohne einen Social-Media-Account ist heute kaum noch ein Unternehmen vorstellbar, das seine Angebote erfolgreich vermarktet.Bei über 4 Milliarden Menschen in sozialen Medien ist es leicht zu erkennen, warum Unternehmen dieses Medium bevorzugen.Social-Media-Werbung liefert Ihrer Zielgruppe bezahlte Anzeigen auf Social-Media-Plattformen wie Twitter, Facebook, LinkedIn und Instagram.Neben seiner Reichweite bietet es auch eine Fülle von Möglichkeiten, die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren und zu konvertieren und Kundenbeziehungen zu pflegen.Soziale Medien eignen sich auch hervorragend für das Retargeting, d. h. den Prozess der Ansprache von Zielgruppen, die zuvor mit Ihrer Website oder Ihren sozialen Medien interagiert haben.SharpSpring Ads ist eine Retargeting-Plattform, mit der Benutzer verlorene Zuschauer zurückgewinnen können, indem sie ihnen gezielte Anzeigen auf Facebook, Twitter und im gesamten Web senden.Bei digitaler Werbung geht es darum, Menschen dort zu treffen, wo sie sind, und meistens auf ihren Telefonen.Tatsächlich kamen im Juli 2021 56 % des gesamten Webverkehrs von Mobiltelefonen.Springen wir zurück ins Jahr 2011, lag diese Zahl bei knapp über 6%.Mobile Advertising umfasst alle Formen der Werbung auf mobilen Endgeräten – von Werbebannern über Popups bis hin zu SMS-Textnachrichten.Wenn es richtig gemacht wird, können Vermarkter ihre Kampagnen mobil nutzen, um die Zielgruppen genau dort zu erreichen, wo sie sich befinden.Display-Werbung findet sich meist oben oder an den Seiten von Drittanbieter-Websites.Und aufgrund ihres auffälligen Stils und ihrer Platzierung sind sie nicht gerade subtil.Display-Anzeigen können jedoch eine beeindruckende Reichweite bieten und sind in Google AdWords einfach zu erstellen und zu verfolgen.In einer Zeit, in der Verbraucher weniger aufdringliche Werbeerlebnisse wünschen, kann es leicht sein, Display-Anzeigen abzuschreiben.Auch wenn einige Versuche erforderlich sind, können Vermarkter effektive Display-Anzeigen erstellen und gleichzeitig den Verbrauchern ein großartiges Erlebnis bieten.Wenn die Anzeigen verlockend genug sind, können sie außerdem Markenbekanntheit aufbauen und Leads gewinnen.Wenn ich an Printwerbung denke, stelle ich mir das berüchtigte Plakat von Rosie the Riveter vor, das im Zweiten Weltkrieg Frauen für die Rüstungsindustrie rekrutiert.Obwohl sich die Werbebranche seit den 40er Jahren weiterentwickelt hat, ist Print immer noch ein effektives und universell eingesetztes Medium.Es ist jetzt in den digitalen Raum migriert und umfasst unter anderem digitale Zeitschriften, Zeitungen und Broschüren.Im Gegensatz zu digitalen Anzeigen ist es fast unmöglich, Printwerbung so genau zu verfolgen und zu analysieren.Viele Unternehmen haben jedoch innovative Wege gefunden, Print in digitale Werbekampagnen zu integrieren.Rundfunkwerbung nutzt TV und Radio, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.Insbesondere TV-Werbung hat eine große Reichweite und kann ein ansprechenderes, multisensorisches Erlebnis bieten.Diese Anzeigen sind jedoch teuer und das Publikum kann sie vermeiden (indem es auf einen anderen Kanal klickt).Eine günstigere Alternative ist das Radio, das gesprochene Werbespots zwischen Musik und Programm abspielt.Es ist besonders leistungsstark für lokale und regionale Werbung.Wenn Sie jedoch nach nationaler Reichweite suchen, ist Podcast-Werbung eine ähnliche Methode.Haben Sie schon einmal eine Anzeige auf Instagram gesehen, die genau wie ein normaler Beitrag von jemandem aussieht, dem Sie folgen?Das ist ein Beispiel für Native Advertising.Native Anzeigen ähneln oft dem Design, dem Stil, der Position und der Funktionalität des sie umgebenden Inhalts.Sie sind zweifellos schwerer zu erkennen, aber das ist eigentlich gut so.Da native Anzeigen auf natürliche Weise in andere Inhalte integriert werden, sind sie fast unmöglich zu erkennen und zu überspringen – sie erregen dreimal mehr Zeit und Aufmerksamkeit als andere digitale Anzeigen.Eine Werbekampagne ist eine Reihe von Werbebotschaften, die eine einzige Idee und ein einziges Thema teilen, um ein bestimmtes Geschäftsziel zu erreichen.Sie können beispielsweise eine Werbekampagne in TV, Print und sozialen Medien durchführen, um für eine neue Produkteinführung zu werben.Unabhängig vom Medium ist die einzigartige Botschaft da: Wir haben ein neues Produkt und möchten, dass Sie es wissen.Hier sind drei Haupttypen von Werbekampagnen:Werbekampagnen konzentrieren sich darauf, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und das Bewusstsein für neue Märkte oder Standorte zu stärken.Mit anderen Worten heißt das Spiel Kundenakquise.Sie können beispielsweise eine Facebook-Kampagne durchführen, um für eine bevorstehende Geschäftsveranstaltung zu werben.Engagement-Kampagnen haben ein einfaches Ziel: genügend Wert bieten, damit die Leute eine Aktion ausführen (einen Kauf tätigen, sich für einen E-Newsletter anmelden, ein E-Book herunterladen usw.).Es ist eine hervorragende Möglichkeit, Leads zu gewinnen, zu halten und letztendlich zu konvertieren und die Markenbekanntheit aufzubauen.Wir alle kennen die Statistik - es ist billiger (und wohl einfacher), Kunden zu binden, als neue Kunden zu gewinnen.Deshalb sind Advocacy- und Retention-Kampagnen so wichtig.Diese Kampagnen sorgen dafür, dass Ihr Unternehmen für Ihre bestehenden Kunden im Gedächtnis bleibt und das Wiederholungsgeschäft langfristig ankurbelt.Die Werbeausgaben in den USA werden im Jahr 2022 die 200-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten. Lassen Sie uns herausfinden, wo Werbetreibende im nächsten Jahr ihre Zeit und ihr Geld investieren:Kurzfilme sind heutzutage überall.In einer HubSpot-Blog-Umfrage 2021 unter mehr als 1.000 Marketingfachleuten weltweit haben 85 % der Vermarkter Kurzvideos als die effektivste Art von Inhalten im Jahr 2021 eingestuft. Darüber hinaus planen 64 % der befragten Vermarkter, ihre Werbeausgaben im Jahr 2022 in Videos zu investieren.Die Popularität von Kurzvideos ist seit der Einführung von TikTok weiter gestiegen und es gibt keine Anzeichen für eine Verlangsamung.Im Gegensatz zu seinen Gegenstücken für digitales Marketing können Kurzvideos für Benutzer immersive Erlebnisse schaffen.Sie sind "klebriger", teilbar und meiner Meinung nach viel süchtig machender als andere Formate.Eine Vielzahl von Social-Media-Plattformen haben versucht, das Format von TikTok nachzuahmen.Dies schafft viel Boden für Vermarkter – von Stories auf YouTube bis hin zu Reels auf Instagram.Für Vermarkter, die über das Budget für die Erstellung, Produktion und Bearbeitung von Videoinhalten verfügen – und die Kreativität, um ansprechende Videos zu erstellen – ist das Eisen heiß auf das Auffällige.Da Kurzvideos immer beliebter werden, ist es nur sinnvoll, dass dies auch Video-Sharing-Plattformen sind.Vermarkter haben im nächsten Jahr sicherlich YouTube und TikTok im Visier.In einer HubSpot-Umfrage 2021 planen 44 % der Vermarkter, YouTube zum ersten Mal im Jahr 2022 zu nutzen. Und 61 % der Vermarkter planen, ihre Investitionen in TikTok-Marketing im Jahr 2022 zu erhöhen.Wenn es um Videomarketing geht, ist YouTube die erste Anlaufstelle für Vermarkter.Sie hat jetzt über 1 Milliarde aktive Nutzer und ist die zweitbeliebteste Website nach Google (dem YouTube gehört).All dies, um zu sagen, Ihr Publikum ist wahrscheinlich dort.Dann gibt es TikTok.Sie ist in den letzten Jahren aufgestiegen und wurde 2020 bzw. 2021 die am häufigsten heruntergeladene App.Es ist nicht nur die App der Wahl für Gen-Z's, sondern erfreut sich auch bei Millennials schnell wachsender Beliebtheit.Die App hat noch kein Plateau, also bleibt noch Zeit, sie zu nutzen.Vor der COVID-Pandemie hatte ich noch nie von Zoom gehört.Jetzt benutze ich die App ein paar Mal pro Woche.Es stellte sich heraus, dass ich nicht allein bin – viele Vermarkter haben im Jahr 2020 mit Live-Video experimentiert und ihre Leistungsfähigkeit als Instrument zur Kundengewinnung und -bindung erkannt.In Bezug auf die Kosten ist Live-Video in der Regel kostengünstiger als die Produktion und Bearbeitung eines tatsächlichen Geschäftsvideos.Darüber hinaus verfügen viele Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter über Live-Videofunktionen, die eine großartige Möglichkeit darstellen, Ihre Reichweite zu vergrößern.Wir gehen davon aus, dass Live-Video-Streaming für Vermarkter in Zukunft zum Standard werden wird.Unabhängig davon, ob Sie Ihre Präsentationsfähigkeiten verfeinern oder lernen müssen, Ansichten im Stream zu gewinnen, müssen Marketingspezialisten in diesem Bereich über Best Practices und Branchenstandards auf dem Laufenden bleiben.Conversational Marketing und Chatbots werden im Internet alltäglich.Im Jahr 2021 geben 47 % der Marketer an, Bots für Marketingmaßnahmen einzusetzen, gegenüber 45 % im Vorjahr – und dieser Trend verlangsamt sich nicht.Aus diesem Grund setzen wir 2022 auf Konversationsmarketing: Erstens sind Chatbots jetzt viel einfacher zu verwenden und zu Websites hinzuzufügen.Zweitens werden viele dieser Tools von KI angetrieben, die die Art und Weise, wie wir mit Kunden in Kontakt treten und Leads verwalten, erheblich beeinflussen (und verbessern).Vermarkter sollten damit rechnen, dass KI eine wachsende Zahl von Kundensupport-, Anzeigen-Targeting-, Kampagnenmanagement- und Automatisierungstools antreibt.Dies führt zu unserem nächsten Trend...Die Chancen stehen gut, dass Sie mindestens ein Marketing-Automatisierungstool in Ihrem Steuerhaus haben – und wir sagen voraus, dass diese Zahl im nächsten Jahr steigen wird.76 % der Unternehmen im Jahr 2021 geben an, Automatisierung zu nutzen.Von denen, die dies nicht tun, planen 26%, die Automatisierung im Jahr 2022 einzuführen.Der Trend ist klar – Marketer setzen auf Automatisierung, um ihr Leben zu erleichtern.AdStage bietet beispielsweise eine Automatisierung für die Planung und Verfolgung digitaler Anzeigen – wodurch wertvolle Zeit für andere Aufgaben gewonnen wird.Wenn fast 90 % der Agenturen sagen, dass ihre Strategie zur Marketingautomatisierung erfolgreich ist, ist klar, warum sie so bleibt.Hybride Events finden sowohl persönlich als auch „virtuell“ über eine Streaming-Plattform statt.Engagement unterscheidet eine hybride Veranstaltung beispielsweise von einem Ted-Talk auf YouTube.Hybride Veranstaltungen richten sich sowohl an persönliche als auch an Online-Teilnehmer, indem sie Technologien einsetzen, um die Teilnahme zwischen ihnen zu fördern.Virtuelle Teilnehmer können in der Regel weiterhin Fragen stellen (sofern zutreffend) und problemlos an Präsentationen teilnehmen.Ein Bericht ergab, dass 93% der Veranstaltungsprofis planen, nach der Pandemie in virtuelle Veranstaltungen zu investieren.Das ist eine überwältigende Zahl, und wir gehen davon aus, dass sie weiter steigen wird.Marketer lernen ständig, sich in einer Welt zu entwickeln, in der sich die Vorlieben der Verbraucher ständig ändern.Wenn wir uns 2022 nähern, ist es wichtig, das vergangene Jahr noch einmal Revue passieren zu lassen, Verbesserungspotenziale bei Ihren Werbemaßnahmen zu ermitteln und aufkommende Trends und Veränderungen zu nutzen.Ursprünglich veröffentlicht am 21.12.2021 07:00:00, aktualisiert am 21.12.2021HubSpot Inc. hat diese Inhalte am 21. Dezember 2021 veröffentlicht und ist allein verantwortlich für die darin enthaltenen Informationen.Veröffentlicht von der Öffentlichkeit, unbearbeitet und unverändert, am 21. Dezember 2021, 12:09:03 UTC.