Fußballspiele sind ein wertvoller Marktplatz für Unternehmen, um ihre eigenen Produkte zu bewerben. Aber nicht alle Zuschauer bekommen die gleiche Werbung. Wir zeigen, warum das so ist.
Beim Nations-League-Spiel zwischen der Ukraine und Deutschland wird die deutsche Mannschaft im Olympiastadion in Kiew beworben. (Foto: katatonia82 / Shutterstock)
In letzter Zeit wird viel darüber diskutiert, warum ein Großteil der Bandenwerbung bei der Fußball-EM auf Chinesisch war. Schließlich wird das Turnier nur mit europäischen Nationalmannschaften ausgetragen. Dennoch ist das kontinentale Turnier für den asiatischen Markt von großer Bedeutung.
Im Spitzenfußball gibt es weitere interessante Aspekte, wenn es um Bandenwerbung geht. Spielt eine deutsche Mannschaft im Ausland, sieht der deutsche Zuschauer auf den Tafeln rund um das Spielfeld häufig Werbung deutscher Firmen. Das mag auf den ersten Blick seltsam erscheinen, da Fans der französischen, spanischen oder englischen Mannschaften auf der anderen Seite auch das Spiel verfolgen und weniger wahrscheinlich mit den deutschen Produkten beginnen.
Dafür gibt es eine einfache Erklärung: Wenn Teams aus verschiedenen Ländern spielen, kann eine Doppelproduktion verwendet werden. In diesem Fall werden auf beiden Seiten des Spielfelds unterschiedliche Perimeter-Werbung angezeigt. Die Übertragung des deutschen Fernsehens erfolgt dann beispielsweise von der Haupttribüne und filmt in Richtung Gegengerade, wo die deutsche Werbung über die Bande flimmert. Das italienische Fernsehteam steht auf der Gegengeraden und filmt auf der Haupttribüne und den heimischen Werbespots. Sowohl Deutsche als auch Italiener bekommen so „ihre“ Werbung ausgespielt.
Inzwischen lässt sich das Ganze technisch noch gezielter lösen, ohne dass der Fan davon etwas mitbekommt. Das Fraunhofer-Institut für Intelligente Analyse- und Informationssysteme hat eine Technologie entwickelt, die in der Lage ist, während der Live-Übertragung eines Fußballspiels Bandenwerbung auszutauschen. Jeder TV-Sender sollte in der Lage sein, auf die Zielgruppe zugeschnittene Werbung anzuzeigen. Das KI-gestützte System kann einem Millionenpublikum unterschiedliche Werbeanzeigen auf derselben Tafel anzeigen, ohne dass es jemand bemerkt.
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Ein Video aus dem Spiel der englischen Premier League zwischen Watford und Middlesbrough geht derzeit viral und zeigt, wie es in der Realität aussehen könnte. Die zu sehende Umsetzung stammt aus dem Jahr 2017 und geht auf die auf LED-Screen-Technologie spezialisierte Adi zurück. Mit bloßem Auge ist nicht zu erkennen, dass die gesehene Bandenwerbung nicht dem entspricht, was der Zuschauer im Stadion vor sich hat.
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